大数据时代下,疯狂的造假者们有恃无恐原创

/ 周丽 / 2016-10-14 19:04
微信自媒体公号“数据造假”事件在自媒体、公关和广告主的行业中引发了不小的风泼。因微信的一次升级,刷量工具无法正常使用,导致许多公众大号阅读量瞬间直降,媒体和专家...

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微信自媒体公号“数据造假”事件在自媒体、公关和广告主的行业中引发了不小的风泼。因微信的一次升级,刷量工具无法正常使用,导致许多公众大号阅读量瞬间直降,媒体和专家不断地“揭底裤”“道真相”。潮水退去,才看到谁在裸泳。其实,不只是微信公众号,一些电子商城、论坛专区、直播平台等领域,同样充斥着大量的造假数据、虚假账单。

在国内,刷单早已成为行业潜规则,正如淘宝刷单、直播刷单、票房刷单一样司空见惯,甚至已经形成了一条成熟的黑色产业链。相关企业、广告商和大V、刷单公司因利益牵扯而彼此心照不宣。很多时候,各方并非不知道数据“有鬼”,但在某种意义上,它们更乐意顺水推舟,因为可以各取所需。直至今年淘宝被315晚会曝光存在刷单等欺骗消费者现象,刷单这条灰色产业链才被公然摆在大众眼前。随之而来的各种曝光让人唏嘘,被欺骗的公众愤然不已。但该罚的也罚了,刷单产业依旧存在,风头一过,死灰复燃。

关于数据造假问题,国外也不少。

作为社交巨头之一的Facebook 在视频广告数据上“造假”,欺骗客户达两年之久的丑闻,也成为美国科技商业媒体的热议事件。大概的情况是这样,九月份的时候,Facebook 在该公司网站“广告主帮助信息” (Advertiser Help Center) 的一篇文章中透露,Facebook 的用户平均观看视频时长的数据计算有误,因为 Facebook 只计算那些用户会观看三秒钟以上的视频 (也就是说,如果你在三秒内点了停止,就不会计算在内) 。Facebook 表示,这会导致数据被严重“夸大”。更扯淡的是,Facebook 已经这么干了两年。也就是说,广告主们为 Facebook 的“假数据”掏了两年的钱。据广告代理商 Publicis Media 提供的数据,Facebook 的用户平均观看视频时长被凭空增加了 60% 到 80%。Facebook 道歉、赔偿应该是跑不了了。有媒体人呼吁监管部门出面调查,发起诉讼,也有人要求 Facebook 对其所有的广告数据进行彻查。虽然这些事情都不太可能发生,但是像 Facebook 这种“自说自话”的情况,突显了网络广告效果不好监控,缺乏第三方权威机构的现实问题,这是普遍的共识。

而就在今天,甲骨文也被亚马逊指云服务数据造假。

星期四,亚马逊网络服务CEO 安迪·杰希(Andy Jassy)就甲骨文挤对亚马逊云服务一事做出回应。上个月,甲骨文首席技术官拉里·埃里森(Larry Ellison)在主题演讲中称,亚马逊云计算很落后,不值一提。埃里森在演说中称,甲骨文的云服务要比亚马逊AWS快24倍,技术上比亚马逊先进20年。他还说,AWS是个封闭的系统,用户最终会被迫终生使用它。杰希在接受BI采访时称:“我不认为有人们会认同埃里森有关亚马逊云服务言论的客观性”。杰希称:埃里森对亚马逊评论是“技术卫道士”的伎俩,一个云计算领域的后来者,用户也不多,还妄图树立标杆?就连埃里森上个月演讲中提供的数据也是人为做的。虽然也只是一面之词,但折射出行业数据诟病。

数据造假从来都不分国界,科技互联网巨头如此,更何况下面的小企业。如今,我们已身处大数据时代,因为虚假数据产生的泡沫将损害整个行业的发展。究其因还是制度与监管的问题。引用李克强总理的一句话:“大数据等新一代互联网技术深刻改变了世界,也让各国站在科技革命的同一起跑线上。”明者因时而变,知者随事而制,要杜绝数据造假必须从各个层面完善制度,提升监管技术,营造一个健康的发展环境是各国共同的责任。



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